您的位置:首页>>电子商务

千赢京东阿里加码奢侈品电商,行业春天来了吗?

发布时间:2018-11-01 08:54:21  千赢:蓝鲸TMT     采编:贺飞  背景:

  “双十一”前夕,两则来自奢侈品行业的消息点亮了国内电商巨头的成绩单。

  10 月 26 日,阿里巴巴宣布与历峰集团旗下奢侈品电商 Yoox Net-A-Porter(以下简称 YNAP)达成战略合作,双方将成立合资公司,共同运营YNPA旗下 Net-A-Porter 和 Mr Porter 两个app。据了解,阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持,以及数据选品、消费者洞察等帮助。另外,Net-A-Porter 和 Mr Porter 都将入驻天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion。

  而另一家国内电商巨头京东在奢侈品领域布局已久,除早已投资YNAP最大竞争对手、奢侈品电商平台Farfetch外,京东在今年7月还联合了L Catterton公司向本土奢侈品电商平台寺库投入1.75亿美元。

  同时,京东亦于上周宣布将奢侈品业务从男装奢侈品部拆分,成立为单独的二级部门奢侈品部。同时,京东表示旗下Toplife计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内,以“深度磨合供应链”。蓝鲸TMT记者联系京东,对方并未对此次业务拆分给出千赢国际娱乐官网更多解释。

  随着各大奢侈品集团也开始愈发重视线上销售渠道,新兴品牌也有赖线上渠道拓宽海外市场。京东和阿里此次对业务加码升级,看上去是垂直奢侈品电商的前景开始明朗。但京东Toplife在品牌扩张上的“刹车”,或许也证明这块蛋糕并不好啃。

  奢侈品电商“美而小”

  周传是深圳地方电视台的一名主持人,为了了解流行趋势和各大品牌新款,他常逛奢侈品电商平台Mr Porter。当被记者询问Mr Porter入驻天猫后,是否会跟随购买,他对记者表示,个人消费习惯是很少淘宝,“太贵的奢侈品不会选择在网上购买,还是不放心。”

  在微博用Net-A-Porter和Mr Porter作为搜索关键词,可以看到,前者官方微博粉丝不足9万,后者的拥趸更是寥寥。此次阿里和YNAP的合作,能够看出国外奢侈品电商在渴望平台的庞大流量。

  而据贝恩咨询公司(Bain & Company)的一份报告显示,今年中国内地奢侈品销售额预计将增长 20% 至 22%。据作者预测,中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长 8%。《好奇心日报》报道,该研究的主要作者、贝恩公司合伙人克劳迪娅·达尔皮齐奥认为,中国的奢侈品买家比较年轻,对性价比也更敏感。

  报告中也显示,“千禧世代”(1980年之后出生的千赢狂人一代以及1995年之后出生的人)将在未来的奢侈品消费中占据45%的消费力,中国奢侈品买家的平均年龄平均较国外买家年轻10岁左右。

  目前从购买渠道来看,目前中国消费者主要有境外线下购买、境内线下购买、海外代购、电商网千赢四种方式,其中电商购买的渗透率仅为15%左右。

  而在上述购买渠道中,即将于2019年1月1日开始实行的新版《电子商务法》被视作是对于代购业务,尤其是奢侈品代购的一大打击。新版《电商法》要求被定义为电子商务经营者的从业者必须进行正规登记,取得相关经营许可及依法纳税。

  根据市场解读,从前处于法治模糊地带的直播代购、微商等实质性电子商务经营者被纳入该法监管范畴。市场意见认为,来自监管层面的动作不仅有利于品牌方,对于一直艰难生存的奢侈品电商平台或亦有利好。

  根据中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》,2016年中国垂直型奢侈品电商市场中,按GMV进行排名,寺库位列第一,占据了25.3%的市场份额;阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%,排名第二。

  但在奢侈品电商平台中,即便做到头部企业,也仍旧停留在“美而小”的地步。

  2008年7月成立的寺库(NASDAQ:SECO)以售卖二手奢侈品起家,同时发展奢侈品鉴定业务,在积累一定用户流量后转型奢侈品电商,并于去年9月正式登陆纳斯达克。

  根据其此前发布的2018年度最新一季财报显示,寺库第二季度总净收入为12.201亿元人民币,同比增长55.5%;寺库2018年第二季度订单总数为45.59万,去年同期的30.46万增长49.7%。活跃客户数量从2017年第二季度的12.93万增加到25.55万,增长97.6%,但其按照非美国通用会计准则调整后净利润仅为4100万元人民币(约合620万美元),盈利能力还有待市场观察。

  阿里与京东的曲线救国

  就目前而言,京东、阿里虽不是奢侈品电商行业的最大玩家,但以他们为背景的阵营正在展开较量。而在GUCCI在此前炮轰阿里和京东假货泛滥,并表示不会考虑和两家电商平台合作,两家也在尝试通过对外投资第三方奢侈品电商,曲线获得更好的品牌资源。

  早在2017年6月,京东便宣布向英国奢侈品电商平台Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一,同时京东董事局主席刘强东也加入Farfetch董事会。京东称,Farfetch还将结合优质的京东大数据资源,在中国建立自动化营销体系。

  随后在今年7月份,京东再次联合全球最大的消费品私募投资公司之一L Catterton向寺库投资1.75亿美元。

  阿里则向Farfetch的强劲对手之一YNPA伸出橄榄枝,双方在合作运营两款APP的基础上,Net-A-Porter 和 Mr Porter 也将入驻天猫奢侈品平台。

  另一方面,阿里和京东的自有奢侈品平台也在试水阶段。

  京东于2017年10月推出旗下奢侈品电商品牌Toplife,一开始曾将其作为独立APP进行运营,并推出颇有宣传意味的“白手套”配送(white glove delivery service),从今年8月开始,Toplife有所妥协,开始在京东APP上设立入口。京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE 业务负责人丁霞曾表示,开设新的入口、吸引千赢国际娱乐官网更多的用户也是基于品牌方的需求。

  而她也强调,TOPLIFE 不会面向所有京东用户开放入口。京东将根据用户的兴趣、购买奢侈品的行为等维度进行筛选,将 TOPLIFE 的入口呈现在部分用户的手机上。而在京东最新发布的2018年第二季度财报中,并没有批露TOPLIFE具体运营数据。

  这和天猫Luxury Pavilion的做法如出一辙,出于维护品牌“稀缺”性高端形象的目的,只有在阿里旗下电商平台购买、浏览或收藏过奢侈品,淘气值达到一定程度的部分88超级会员,或者在天猫上足够活跃,三者综合评定后才能决定用户是否能接入。

  天猫事业群总裁尔丁曾向媒体透露称,在天猫超过5亿用户中,按照以上三个维度圈选,远超过单个奢饰品品牌或集团目标消费者合计的数量。

  但TOPLIFE近来已经开始放慢扩张脚步,称计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内,以磨合双方的供应链以及产业端。

  以Gucci为代表的奢侈品品牌们将如何在中国拥抱电商,是自建渠道,还是维持品牌调性选择更为垂直的平台?就算阿里和京东积极”迎娶“,起码从入驻方式来看,他们的打算还没有太大的改变。




关注千赢千赢资讯公众号(千赢国际娱乐),每天推送你感兴趣的千赢内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递千赢国际娱乐官网更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本千赢证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本千赢不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本千赢不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本千赢将会在24小时内处理完毕。


返回千赢 本文千赢:蓝鲸TMT

本文评论
双十一来国美 低价抢购让你幸福感爆棚的美的小家电
双十一大家往往种草很多衣服、鞋帽、护肤品,然而作为聪明女人,这个时候超低价入手几款小家电也是...
日期:10-31
阿里云双十一活动_新用户拼团购买云服务器低至1折优惠
2018年阿里云双11活动于2018年10月29日正式开启,阿里云双十一活动作为阿里云一年一度优惠活动力度...
日期:10-31
空中都能看到的长虹·美菱X京东AI集乐盛典 等你来玩
每年双十一前后,也是各大电商平台最忙碌的时刻。对于各大品牌来说,这是一场不可错过的盛宴,也是...
日期:10-31
深度打通1688供应链 in有电商验证便宜有好货商业逻辑
“1688把中国传统产业带供应链聚集地的商品和能力,从线下的聚合正逐渐变成线上的沉淀,变成所...
日期:10-31
双十一购机狂欢 优派旗舰店大放“价”
中国上海,2018年10月30日——您还在掐指掰算"双十一"还差几天,生怕错过超值优惠?优派(V...
日期:10-30
双十一倒计时 还不知道该买这个产品就真来不及了
现在几乎全年都有电商节,每天、每周、每月几乎不断,但是所有促销中,力度最大,热情最高的依然是...
日期:10-30
苏宁双十一狮王电竞赛全国48城开打,打游戏可赢60万
10月27日,苏宁刚刚结束双十一发布会,便在全国48座城市同步启动“狮王全球邀请赛”,来...
日期:10-30
双十一十年躁动新格局
(原标题:双十一十年躁动新格局:谁的狂欢 谁的江湖?)
日期:10-29
全国50强诞生谁能C位出道?苏宁广场舞大赛拉开双十一帷幕
今年的双十一又快到了,转眼间双十一购物节已经有了近10年历史,不同以往只有单纯的促销打折,今年...
日期:10-27
吃喝玩乐购,苏宁全民嘉年华刷出双十一新高度
“今年双十一同行喊出双线购物节,但简单的线上线下布局已不能再满足消费者需求。基于双线融合...
日期:10-27
苏宁双11彩蛋:宠溺11人全年免单
(原标题:苏宁公布双11彩蛋:宠溺11人 百大品牌全年免单)
日期:10-27
国美公益在行动  冬日温暖送环卫工
近期一波降温又来了,转眼即将进入11月,现在正是落叶时节,也是环卫清洁任务最重的时节。然而令人...
日期:10-26
《电商法》出炉 代购何去何从?
(原标题:《电商法》实施在即 以后是不是找不着代购了?)
日期:10-26
天猫精灵购物版块全新升级 借力双11拓展语音购市场
双11大幕徐徐拉开,除传统电商平台全力备战外,语音购物市场也有新动作。
日期:10-25
从创意手稿开始“盖戳”保护正品 天猫淘宝与品牌共建“万国品牌博览会”
“最近忙的连上厕所的时间都没有。”2018天猫双11即将来临,面对这场“万国品牌博览...
日期:10-25
京东进化史
(原标题:京东 从中关村小柜台到3亿用户电商巨头)
日期:10-25
天猫精灵也要抽锦鲤!转发微博送全屋智能家电大礼包
今年锦鲤特别多,大家要么对“锦鲤”的幸运艳羡不已,要么痛心疾首没有参与活动抽中自己...
日期:10-24
苹果、戴森等大牌亮出天猫双11价 iPhone最高可省1500元
今年天猫双 11,苹果、戴森等数码家电大牌纷纷亮出全年最低的“双 11 价”。苹果 iPhone ...
日期:10-24
双11国美智能品牌日来袭,多款产品抢先秒杀
“双11”年年有,今年独不同。如今的“双11”已经不仅是商家与消费者的狂欢,...
日期:10-24
4000个食品品牌在天猫双11首发新品 天猫紧急招募试吃官
10月23日,天猫方面称,4000个食品品牌10000款新品美食天猫双11首发。 不仅如此,超100万试吃大礼向...
日期:10-23
千赢娱乐最新资讯