您的位置:首页>>千赢国际娱乐app

千赢“抖音们”兵临城下 快手急推商业化遭遇上位之困

发布时间:2018-11-03 10:02:09  千赢:华夏时报     采编:贺飞  背景:

  面对日活、月活用户增长明显落后现状,快手似乎正准备通过商业化再度扳回一局,然而其却面临着低层次低定位与商业化价值相矛盾的致命挑战。

  10月30日,快手正式发布营销平台,相关产品包括信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快手小店等。按照快手CTO陈定佳的说法,快手用户本身就存在强烈的商业化需求,而快手提供营销工具旨在将这些需求规范化。

  虽然作为短视频领域先入局者,快手还接受了腾讯、百度的投资,但在进入千赢国际短视频下半场后,却被“抖音们”拍在“沙滩上”,逐步沦落为二线短视频品牌。快手到底出了什么问题?在其核心三四线腹地市场相继被蚕食后,硬推商业化的快手发展焦虑暴露无遗。

  硬推商业化的挑战

  短视频突围元年,在各大平台开始争抢市场份额的关键时刻,一向慢半拍的快手,却突改发展风向,正式发布营销平台加速商业化。

  “经过一年多摸索,快手商业化提速。”10月30日,快手创始人兼CEO宿华对外透露,快手公司正式发布营销平台,称核心是“AI+社交”,“高效与长效”并重。

  根据快手的说法,此举是看中了中国千赢国际广告的市场份额。

  据《中国千赢国际广告市场年度综合分析2018》数据显示,2018年中国千赢国际广告市场规模为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元,系千亿规模市场。

  快手的做法是,将其营销平台分为广告和商业开放平台。

  快手商业化副总裁严强介绍称,快手广告的目标是让广告高效而精准,而快手商业开放平台主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户,同时让商业内容实现对平台生态的反哺。

  据快手团队相关负责人介绍,这其实是快手商业化的加速。虽然快手从未向业界透露过商业化,但在快手相关负责人的口中,这一进程早已启动。

  对此,有业内人士对记者分析,公司商业化是随着量级的达到而自然启动的,但快手突然加速商业化,却是在主业务的发展遭遇极大的挑战后,才急匆匆选择、试图扳回一局。

  该人士所指的是快手的最大竞品抖音对其的超越。根据相关媒体报道,2017年,当快手日活达到4000万时,抖音还只有几十万日活。随后,抖音开始以一日千里的速度飙升。时至今日,若从日均使用时长上,抖音已经超越快手。根据QuestMobile的数据,从4月起,抖音和快手的日活线开始胶着——抖音追平快手,同位于1.2亿日活量级,甚至部分日期超越快手;日均使用时长上,抖音接近60分钟,略超快手。

  “虽然快手硬推商业化,但其在三四线城市‘Low’的标签,无疑是逆袭的最大障碍。”有业内观察人士对记者分析说,这主要是快手的定位所决定的,其低层次低定位与商业化价值相矛盾无疑是发展中最致命的问题,这也为快手未来的发展突围带来巨大的挑战。

  上述人士对记者举例说,尽管快手可以开启信息流广告,但是二线城市以下、低学历的小镇青年,无法为广告主提供想要的消费能力。

  11月2日,《华夏时报》记者多次以上述问题联系快手公关总监安娜,但直至记者发稿,快手相关负责人对于该事情并没有具体的回复。

  沦为二线品牌前奏?

  “虽然快手布局短视频时间在行业里最早,但其‘农村包围城市的发展思路’,决定了其未来发展空间的局限性,最终沦为二线品牌成为大概率事件。”有长期观察的业内人士对记者分析说,创始人的思路决定了产品的格局,即使有资金持续进入,似乎也没有改变什么。

  资料显示,成立于2011年的快手,以工具起家,后转型短视频。其官网资料显示,2015年6月用户突破1亿,2017年11月用户突破7亿。虽然在两年时间中,用户数净增6亿,小镇青年成就了快手,但同时也给它打上了“Low”的标签。

  宿华对快手的定位是,为了记录和分享普通人的生活。因此,与以音乐和特效为特色的抖音相比,快手的操作门槛低,内容包罗万象,五花八门,并没有明确的内容导向和规则。

  “快手借助农村包围城市的思路最终逐步壮大,但却最终停滞不前。”有观察人士对记者分析说,快手成就于农村市场,但城市市场却严重缺失。

  网络数据显示,快手上有80%活跃用户来自三四线城市和农村,其中,90后和00后用户占比87%,00后用户占比46%。主要用户群是中学生、社会青年和打工青年。

  然而,在快手尚未攻占城市时,“抖音们”却已经快速崛起。

  根据QuestMobile的统计,在短视频行业赛道,2017年6月短视频用户规模TOP10的玩家分别是秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍、抖音短视频、火山小视频、小咖秀、VUE、小影。即便是在快手的核心腹地,三四线人群也正在被“抖音们”渗透。

  即使快手获得多次资金支持,但在日活、月活用户增长低迷的情况下,如何撕掉以往的标签、通过资本和商业化是否能实现逆袭?看来快手仍有很长一段路要走。




关注千赢千赢资讯公众号(千赢国际娱乐),每天推送你感兴趣的千赢内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递千赢国际娱乐官网更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本千赢证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本千赢不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本千赢不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本千赢将会在24小时内处理完毕。


返回千赢 本文千赢:华夏时报

本文评论
网约车战场硝烟四起 滴滴、神州、首汽、曹操和神马专车哪家强?
网约车极大地方便了人们的生活,尤其是在人流密集,容易出现拥堵的大城市,网约车更是成为了城市出...
日期:11-03
美公司研发支出远超中国:阿里腾讯仅是亚马逊零头
亚马逊需要投入大量资金来研发仓库机器人和送货无人机。
日期:11-03
雄安一年,技术一代:百度Apollo第二届雄安理事会召开 未来城市初见雏形
作为未来城市生活的样板间,雄安新区正在以超越时代的速度发展。11月2日,百度Apollo第二届理事会在...
日期:11-03
必看!对话式AI如何改造这些行业 2018百度世界大会智能生活论坛全景解读
2018百度世界大会智能生活论坛,围绕小度产业版图,诸多DuerOS合作伙伴到场分享了对话式人工智能在...
日期:11-03
玖的梁应滔荣获“创新英雄”称号
以“继续扩大开放,共享经济发展”为主题的国际财经媒体和智库论坛于11月1日—3日在...
日期:11-03
联想Z5Pro受外媒推崇 突破95视界极限开启真全面屏时代
11月1日万圣节当天,联想手机召开发布会,隆重推出滑盖全面屏手机联想Z5Pro。而被称为“划时代...
日期:11-02
百度大脑亮出平台生态开放实力和诚意 共赴AI商业化落地快车道
人工智能赛道上的激战正酣,让AI落地场景,深入行业是各家企业取胜关键。2018年11月1日,2018百度世...
日期:11-02
百度Apollo大众汽车双强联合:为全球自动驾驶驱动落地点燃新引擎
11月2日,百度Apollo第二届理事会于雄安召开。当天,百度与大众汽车达成战略合作,大众汽车集团(中...
日期:11-02
趣头条陈思晖解密运营之道: 瞄准增量市场 深化流量运营
11月1日,腾讯全球合作伙伴大会在南京盛大揭幕。2018腾讯全球合作伙伴大会以“开放•共生&...
日期:11-02
联想常程发布会现场霸气评价友商:技术沦落 初心泯灭
“不是技术的沦落,就是初心的泯灭”,出自11月1日联想Z5Pro发布会现场的这句话,是联想...
日期:11-02
搜狗讯飞分获IWSLT2018评测第一,到底哪个冠军更有份量
10月31日上午,科大讯飞和搜狗两家公司几乎在同一时间,都表示自己获得了IWSLT2018国际口语机器翻译...
日期:11-02
短视频行业动作频频,连出新招的百度好看视频缘何切准行业脉络
11月1日,又一家短视频平台对外宣布了接下来的动作。百度旗下综合短视频平台好看视频,在2018百度世...
日期:11-02
阿里生态2000亿资金帮助中小企业迎战天猫双11,帮助生态伙伴应对挑战
2018年天猫双11在即,阿里巴巴生态力量已经全面集结。除了为消费者创造覆盖生活全方位场景的消费体...
日期:11-02
线上线下好评连连,小米双11狂欢节火热开启
11月1日小米狂欢节开启,同时也是旗舰新品小米MIX3首卖的日子。作为高端商务旗舰手机,小米MIX3是全...
日期:11-02
源自赛道 赛麟汽车展示先进技术力量
随着全社会愈发关注绿色出行,国内的新能源汽车产业可以说是群雄并起,各种新技术和产品层出不穷。
日期:11-02
亚拓士投资制作MBC游戏综艺节目 'Begin a game'
亚拓士投资制作MBC游戏综艺节目 'Begin a game'
  -MBC 游戏综艺节目 ‘Begin a game&r...
日期:11-02
以梦为马 不负韶光,飒爽秋风中开启雷克萨斯&vivo智趣之旅
静享天物,是城市人匆忙脚步不断交汇之余最向往的意境。拥抱景胜,是电车上摩肩接踵脑海中时刻都在...
日期:11-02
持家秘诀 双十一国美超市购起来 满100减50
双十一马上来了,相信大家早早就被种草了一批服装鞋帽、护肤品、家电大件….购物车里想必早就...
日期:11-02
小米宣布11月6日举行新品直播发布会:主角或为红米Note6
小米商城官微今天宣布将于11月6日下午2点举行小米11.11新品直播发布会,虽然官方并未公布新品的身份...
日期:11-02
2019年iPhone将引入升级版Face ID
2018 年 iPhone 产品线已经全部进入市场,分析师也将目光转向了明年的 iPhone 系列。知名苹果分析师...
日期:11-02
千赢娱乐最新资讯